El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio puso en funcionamiento el pasado año diversos Planes Integrales de Desarrollo de Mercados con el fin de fomentar las relaciones económicas y comerciales de España con nueve países considerados prioritarios: Argelia, Brasil, China, EEUU, India, Japón, Marruecos, México, y Rusia.

A partir del análisis de veinticinco indicadores de cada una de las economías nacionales del mundo, el Ministerio dirigido por José Montilla identificó a EE.UU. como uno de los mercados con mayor potencial para la internacionalización de las empresas españolas.

Los indicadores utilizados para llegar a esta conclusión se clasificaron en tres grandes grupos: atractivo del mercado (tamaño y crecimiento de mercado, factores económicos, riesgos, etc.), fuerza competidora de la economía española (posición española en el país, dinamismo exportador, etc.) y posición inversora española (posición española en el país, dinamismo inversor, etc.)

A partir del análisis de estos indicadores se construyeron dos mapas de situación, uno relativo a las relaciones comerciales y otro a las relaciones de inversión bilaterales. El estudio de ambos mapas de situación de EE.UU. desveló que se trata de un país con un alto atractivo de mercado –tanto en el plano comercial como en el inversor-, pero con reducida fuerza competidora española y con una débil posición inversora española.

El análisis del Ministerio observó en las exportaciones españolas con destino a EE.UU. un importante potencial de crecimiento, contrastado con la reducida presencia co mercial actual de las empresas españolas. A su vez, en el plano inversor, el estudio reveló que EE.UU. goza de un gran potencial de crecimiento como mercado destino de las inversiones españolas, a pesar de que la posición inversora de las empresas españolas en éste es todavía muy débil.

A partir de estas conclusiones se estableció la estrategia a seguir en el mercado estadounidense y se elaboró el Plan Integral de Desarrollo de Mercado para Estados Unidos, que prevé la realización de más de 270 acciones para la promoción del comercio, el turismo y la inversión española en dicho país durante el año 2006.

Estrategia comercial

Las líneas comerciales generales del plan persiguen el aumento de la posición española en dicho mercado, con el fin de aprovechar las oportunidades de crecimiento que ofrece, a través de la definición de cuatro sectores prioritarios:

1. Agroalimentario
2. Bienes de consumo
3. Bienes de alto contenido tecnológico
4. Bienes culturales y audiovisuales


Estrategia en materia de inversión

La estrategia de inversiones implica un aumento de posiciones en EE.UU., mediante el aprovechamiento de las oportunidades ofrecidas por el dinamismo de su mercado y a través de operaciones de fusión y adquisición de compañías ya establecidas, principalmente en seis sectores que se identificaron como prioritarios:

1. Infraestructuras
2. Biotecnología
3. Química y farmacia
4. Sector financiero
5. Energías renovables
6. Medioambiente

Estrategia turística

A la hora de promocionar el turismo español en EE.UU., el PIDM también definió tres sub-sectores prioritarios:

1. Turismo cultural
2. Turismo idiomático
3. Turismo de negocios.