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Webloggsl, empresa española
de blogs
por Rosa JIMÉNEZ CANO
Parece que el espacio blog en España madura, además de la
iniciativa de utilizar a los bloggers como creadores de
noticias por el diario "Qué!" que verá la luz el próximo
día 17 de enero, se suma la de esta nueva empresa que pretende
cubrir la demanda de las empresas para tener sus propios
weblogs. Por lo que se pasa del hasta ahora conocido en
España uso particular para promover los blogs corporativos.
 El
10 de enero ha nacido de manera oficial una empresa española
dedicada específicamente a los weblogs. Al menos se define
con este curioso juego de palabras: Empresa de weblogs /
Weblogs de empresa. Como no podía ser de otro modo, su manera
de darse a conocer ha sido mediante un post en su propio
weblog inicial, así como en los diferentes blogs que tienen
y gestionan los socios del proyecto.
Los creadores de Xataka, el weblog principal en el
mundo de los gadgets, son los que han dado el paso de crear
esta nueva empresa que definen cómo una manera de "comprobar
en la práctica si el modelo de negocio de weblogs verticales,
adoptado con cierto éxito en Estados Unidos por empresas
como Gawker Media o Weblogs Inc., también tenía viabilidad
en España. En este tiempo hemos creado un equipo, hemos
definido y lanzado un producto y hemos trabajado en todo
eso que no se ve, pero que siempre hay detrás. Hoy nos presentamos
aquí para anunciar que pretendemos ir a más: vamos a crear
una serie de nuevos weblogs temáticos, enfocados en temas
muy definidos, de interés obsesivo para segmentos importantes
de la población conectada a internet y con potencial de
negocio (léase publicidad, pero no sólo) relevante".
Para los que aún se encuentran con dudas sobre la utilidad
de esta herramienta, explican de manera clara sus ventajas:
"Además de facilitar enormemente la posibilidad de publicar
a cualquier persona, tornan la difusión unidireccional de
contenidos de los modelos anteriores en conversaciones.
Son más ágiles, más directos y más participativos. Permiten
un seguimiento más directo de la actualidad, más participación
de los lectores y una mayor segmentación de las audiencias
de forma que es posible integrar en ellos publicidad más
segmentada y eficaz y al mismo tiempo mucho menos intrusiva
que en otros sitios".
Entre los usos de los blogs en las empresas diferencian
dos: exterior (relaciones públicas, ventas, promoción de
productos o canal de contacto con clientes), e interior
(coordinación de proyectos, comunicación interna o gestión
del conocimiento).
El heterogéneo y complementario equipo está formado por
Julio Alonso, Iñaki Ecenarro, Adolfo Estalella,
Antonio Ortiz y Antonio Toca.
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